Jak obiecał, tak zrobił - Samsung pozywa firmę Apple
Samsung kontratakuje - pozywa Apple'a za 10 patentów
Wojna rozpoczęła się na dobre. Po pozwie ze strony Apple'a, Samsung odpowiada tym samym. Oskarża firmę z Cupertino o naruszenie 10 patentów.
Tym razem to Samsung atakuje Zaczynając od początku, najpierw Apple pozwało Samsunga za naruszenie patentów oraz generalnie kopiowanie ich produktów. Koreański producent natychmiast obiecał, że będzie się bronić i to aktywnie. Jak obiecał, tak i zrobił. Do sądu właśnie wpłynął pozew, w którym Samsung oskarża firmę z Cupertino o naruszenie 10 patentów. Co ciekawe, koreański producent stara się unikać amerykańskiego rynku - pozwy złożył bowiem w swoim rodzimym Seulu (5 naruszeń), niemieckim Monachium (3 naruszenia) oraz japońskim Tokio (2 naruszenia). Jak na razie koreański producent nie podaje szczegółów na temat rodzaju patentów, które Apple miało naruszyć, a firma z Cupertino wstrzymuje się z komentarzem do tej sytuacji. Przypomnijmy, że w tle tej sądowej batalii są wielomilionowe zamówienia, które Apple składa u Samsunga na części do swoich produktów. Ciekawi zatem jesteśmy, czy poróżnienie wśród jednych z największych producentów sprzętu nie będzie miało wpływu na przykład na premierę nowej generacji iPhone'a?! |
Kup Najtaniej
Z jednej strony Samsung jest jednym z poważniejszych dostawców dla Apple, z drugiej jednak jednym z najpoważniejszych konkurentów w obszarze, który dla Jobsa stanowi obecnie źródło najpoważniejszych przychodów. Dodatkowo, Samsung jest jedną z niewielu firm, które mają wystarczający potencjał, aby zagrozić fundamentom popularności firmy z Cupertino. Samsung to firma o bardzo silnej pozycji na rynku elektroniki użytkowej, doskonale rozpoznawalna marka i co najważniejsze dzisiaj (a drzewiej, różnie z tym bywało) wysokiej ocenie, co do jakości produktów.
Warto przy okazji przypomnieć jeszcze jednego news'a, który pojawił się około 2 miesiące temu, o zakontraktowaniu przez Apple'a z wyprzedzeniem wielomiesięcznych dostaw podstawowych komponentów do produkcji telefonów i tabletów (w szczególności chodzi o ekrany, stanowiące lwią część kosztu produkcji tych urządzeń). Można zatem spekulować, iż Jobs, zabezpieczywszy sobie dostawy podzespołów z wystarczającym wyprzedzeniem; np: poprzez wysokie kary za niewywiązywanie się z dostaw, traktuje całe zamieszanie jako przemyślaną akcję marketingową, która ma w bezpośredni sposób wykazać, kto tu jest innowatorem, a kto po prostu podąża za liderem rynku. Kampania tego typu, podgrzewana przez wszystkie portale i prasę opiniotwórczą (ale nie wyłącznie - temat jest na tyle interesujący, ze newsy dotyczące zamieszania można znaleźć niemalże nawet w "Gościu Niedzielnym"), przedstawia ogromną wartość w warstwie PR. Koszt przeprowadzenia akcji promującej Apple'a, jako lidera i innowatora w prasie branżowej i mediach opiniotwórczych, byłby ogromny. W tym wypadku Apple ponosi jedynie koszt złożenia kilku pozwów, oraz wsparcie zespołu dobrze opłacanych prawników.
cd. w następnym komentarzu
Dodatkowo, całe zamieszanie ustawia Samsung'a "z marszu" w pozycji defensywnej, co bez względu na działania odwetowe jest niekorzystne z wizerunkowego punktu widzenia. Jestem bardzo ciekaw, jak się sytuacja będzie rozwijać w najbliższej przyszłości. Podejrzewam bowiem, że znacznie bardziej w obecne zamieszanie zaangażowane są działy marketingu i PR obu przedsiębiorstw, niż departamenty prawne.
Z tematu można wyciągać również dalej idące wnioski; Skoro Apple zdecydował się na konfrontację, mając zapewnioną dostępność części jedynie w określonym horyzoncie czasowym, co się będzie działo później? Można przypuszczać, że pojawią się nowe produkty - najprawdopodobniej jeszcze bardziej innowacyjne niż przedmiot obecnego zamieszania - produkcję których Apple planuje w oderwaniu od dostępu do komponentów dostarczanych przez najpoważniejszego konkurenta. Jest to dość frywolna interpretacja kilku faktów, wydaje mi się jednak całkiem uprawniona, szczególnie w perspektywie rozpoczynającego się obecnie zalewu rynku przez smartfony i tablety praktycznie wszystkich firm, które chcą cokolwiek znaczyć w obszarze IT. Biorąc powyższe pod uwagę, pozycja, oraz postrzeganie firmy, jako innowacyjnej, kreującej rynek jest nie do przecenienia.
I co z tego, skoro iPhone 5 to nic innego jak każdy jego poprzednik. Oczywiście delikatnie zmeinią wygląd i włożą lepszy sprzęt.
Bardzo dobry komentarz, tym niemniej nie zgadzam się z nim:
Wojna patentowa niema nic wspólnego ze współpracą firm. Na dodatek chodzi o zupełnie różne firmy: Komponenty produkuje Samsung Components a smartophony - Samsung Mobile, który jest nawet mniejszym odbiorcą niż Apple. To nie polska polityka, żeby rezygnować z klienta dlatego, że kłóci się z kolegą.
Cała sprawa przypomina zimną wojnę, gdzie przeciwnicy zbierają siły i oceniają je aby się w końcu pogodzić. Wszystko skończy się polubownie. Gdyby firmy miały postępować według wyobrażeń geniuszy tego forum, połowa już by splajtowała a reszta niedługo. Znany mi jest tylko jeden przypadek klapy patentowej: na początku lat 80-tych Polaroid wygrał już nawet nie pamiętam z kim. A szkoda.
Zresztą opowiadanie o wojnie patentowej jest mylące bo w USA jako patenty brane są wzory użytkowe czy nazwy, a nie tylko innowacje. Zaokrąglone rogi iPhone trudno uznać za innowację. Wygląda raczej, że Apple zaczyna brakować inwencji a produkty konkurencji zaczynają być lepsze. Stąd zaczynają się podchody i wojny.
I jeszcze jedno: Samsung to tylko część wojny z Google o Androida. Bo Android to prawdziwe niebezpieczeństwo. To wojna o to, czy użytkownik jest tylko konsumentem i liże rękę Steve, czy świadomym użytkownikiem wolnego systemu.