Reklama będzie musiała poza tradycyjnymi kanałami i już znanymi nowymi narzędziami pójść o krok dalej i angażować oraz docierać do potencjalnych klientów w sposób jeszcze bardziej niestandardowy — potwierdza Edyta Pawłowska – Digital Strategist & Partner w Neue Modell. To jednak nie wszystko.
Bardziej precyzyjne targetowanie grup docelowych powodować będzie rozwój kampanii telewizjach i na portalach tematycznych, natomiast tracić będą nadawcy mainstreamowi, konsumujący dotychczas większość tortu budżetów reklamowych.
Ta tendencja wywoła niewątpliwie rozwój szeregu mieszanych form komunikacji, takich jak sponsorowanie programów czy lokowanie w programach marek i produktów, ponieważ nadawcy będą starali się stworzyć atrakcyjne oferty dla reklamodawców w ucieczce przed spadkiem dochodów — twierdzi Dariusz Franckiewicz – prezes zarządu Effectica Agencja Reklamowa.
Kampanie wymuszą na agencjach bardziej kreatywne podejście do działań marketingowych. –
Zaskoczenie, suspens, humor, wyszukana estetyka, przenikliwość i to już w kreacji za mało! — uważa Tomasz Danielewicz – dyrektor kreatywny GoldenSubmarine. Nie będzie więc łatwo przebić się z komunikatem.
