Od czasu wprowadzenia na rynek pierwszego iPhone’a, wszystkie smartfony zasadniczo prezentują się podobnie. Mają prostopadłościenne, mniej lub bardziej zaokrąglone ekrany. Kilku producentów próbowało przełamać ten schemat, jak do tej pory bezskutecznie. Chińskie ZTE podejmuje kolejną taką próbę.